Sponsorizzazioni con testimonial sportivi e il fenomeno dell’Ambush marketing

Anche in occasione degli ultimi Giochi Olimpici invernali Milano-Cortina è stata confermato il ruolo preminente nel mercato pubblicitario dell’utilizzo di contratti di sponsorizzazione legati alla figura di sportivi. Tutti si ricordano anche nel tennis come Sinner ha innovato in questo ambito utilizzando brand noti di lusso del Fashion al posto dei brand sportivi.

La finalità del webinar è quella di indicare alle aziende di moda che promuovono il loro marchio di curare con attenzione la preparazione dei contratti di sponsorizzazione per ottenere incrementi di vendita senza rischiare che gli obiettivi commerciali non vengano raggiunti per mancanza di clausole a tutela dello sponsor (e.g. morality clause) o addirittura per applicazioni di sanzioni.

Verrà trattato anche il fenomeno dell’Ambush marketing, per assicurare alle aziende la “brand safety”, illustrando le condotte tipizzate dalla normativa italiana e indicando i rischi di sanzioni applicate a seguito di ispezioni della guardia di Finanza.

PROGRAMMA

• Analisi del contratto di sponsorizzazione
• Clausole a tutela del brand e clausole richieste dagli atleti
• Le c.d. Morality Clauses
• Struttura dei corrispettivi e definizione delle prestazioni del testimonial
• Ambush Marketing: descrizione del fenomeno
• Analisi delle opportunità commerciali e rischi
• Sanzioni applicate per la “Brand Safety”

RELATORI

Dante Vezzaro, Marketing & Operations Manager – Suitex International
Avv. Grazia Torrente – Founding partner, Torrente Vignone Studio Legale Internazionale
Avv. Alessandra Vignone – Founding partner, Torrente Vignone Studio Legale Internazionale